Eh bien, cela m’a même un peu surpris moi-même. Les points marquants sont les suivants :

1. Les bombes de bain, qui avaient connu un grand succès avant et pendant la pandémie, sont de retour… Les diffuseurs de douche apparaissent également en numéro 9.

2. Les huiles essentielles restent notre numéro un éternel (comme toujours), mais cette année, les ventes ont augmenté de 11 % par rapport à l’an dernier… une tendance très solide.

3. L’encens revient à la mode. Notre Satya Incense, meilleur rapport qualité-prix avec garantie de prix, mène le classement, mais nous disposons d’une gamme énorme et en pleine croissance, incluant nos propres créations.

4. Notre marque Hop Hare se vend très bien ; en Europe, elle figure dans le top 3 des ventes. Découvrez la gamme complète de Hop Hare ici.

5. Les cartes de tarot (nouvelles dans le top 10) sont une tendance forte. Notre investissement dans nos propres créations et nos prix très compétitifs sur les modèles classiques semble fonctionner parfaitement pour nos clients.

6. L’ésotérisme continue sa progression : pierres précieuses et cristaux, bols chantants, bracelets énergétiques et carnets en cuir. Tous figurent dans le top 10, tous en tendance positive, et je pense que cette croissance se poursuivra en 2026.

7. Ce que j’appelle les produits purement artisanaux, comme le Verre Fondu sur Bois, se vendent bien dans les magasins d’artisanat, mais la rareté des artisans limite l’offre. Achetez et soutenez-les tant que vous le pouvez.

En 2025, nous avons lancé plus de cent nouvelles familles de produits — soit plus de deux par semaine. Certaines étaient de petites évolutions, d’autres de tout nouveaux axes. Chacune a demandé réflexion, tests, ajustements, redesign, remise en question… et plusieurs discussions tardives autour de la question : « Est-ce vraiment assez bien ? »

Toutes les nouveautés de l’an dernier ne deviendront pas des best-sellers. Ce n’est jamais le but.

Les nouveautés sont là où vit la curiosité. Là où les tendances futures commencent en silence. Là où l’on place de petits paris réfléchis sur ce que les clients pourraient vouloir ensuite — même s’ils ne le savent pas encore eux-mêmes.

Ci-dessous, je souhaite partager notre Top 10 des NOUVEAUX produits les plus vendus de 2025. Ce sont des idées qui ne se sont pas seulement lancées — elles ont trouvé leur place.

Et elles nous donnent des indices fascinants sur ce que 2026 pourrait nous réserver.

Chez AW, j’espère que vous percevez un certain équilibre réfléchi… En réalité, 30 % de nos produits sont fabriqués au Royaume-Uni. Nous achetons également auprès de petites entreprises familiales chinoises ou produisons dans notre propre usine de bougies. Et nous travaillons dur pour vous apporter le meilleur d’Inde, du Népal et d’Indonésie… c’est véritablement un travail d’amour.

Si nous n’étions là que pour l’argent, nous irions faire un tour dans les grands salons professionnels de Chine et achèterions directement auprès des grosses usines. Moins cher, plus facile… mais ce n’est pas notre style (ni, je le soupçonne, le vôtre).

Mais avant de conclure, je veux mentionner quelque chose qui n’apparaît pas encore dans le classement — et pourtant…

Le Thé.

Nous avons discrètement lancé notre nouvelle gamme de thés mi-décembre, trop tard pour apparaître dans les classements 2025 — mais c’est bien présent dans nos esprits en regardant vers l’avenir.

Le thé semble parfait pour ce moment. Notre Collection de Thés Artisanaux en Boîtes a demandé un immense effort, un véritable travail d’amour, impliquant toute l’équipe.

De superbes boîtes à thé en laiton venues d’Inde (ils savent de quoi ils parlent), des étiquettes embossées en laiton conçues par Sandra, et toutes les mentions légales nécessaires pour le marché UK et UE. Une gamme de thés soigneusement sélectionnée, mélangée et conditionnée en Espagne par Toni et notre équipe Thé en pleine expansion.

Ces thés offrent un produit premium pour le cadeau et pour les achats récurrents. Rien que les parfums exotiques suffisent à séduire.

Il se situe au carrefour du bien-être, du rituel, de l’accessibilité et du plaisir quotidien. Il invite à ralentir sans se déconnecter. C’est un produit qui se offre en cadeau, se recommande et se réutilise, profondément enraciné dans la culture — pas une mode passagère, mais quelque chose que chaque nouvelle génération redécouvre encore et encore.

Nous voyons aussi que les clients recherchent de petits luxes significatifs — des produits qui semblent spéciaux sans être excessifs. Le thé s’intègre parfaitement dans cet espace. Une pause. Un souffle. Un moment qui vous appartient.

Ainsi, même s’il n’a pas encore atteint le Top 10, il porte de nombreux signaux que nous pensons importants pour 2026 : simplicité, confort, rituel et connexion.

2026 – Le futur

En entrant dans 2026, je ne crois pas que le succès appartiendra aux plus gros, aux plus bruyants ou aux plus rapides.
Je pense qu’il appartiendra aux personnes réfléchies.
À celles qui écoutent attentivement leurs clients.
À celles qui restent curieuses plutôt que cyniques.
À celles qui améliorent les petites choses, semaine après semaine.

Nous abordons cette année avec optimisme — pas le genre bruyant et irréaliste — mais la confiance tranquille qui vient de l’apprentissage, de l’adaptation et de la planification attentive.

Nous continuerons à investir dans de meilleurs produits, des livraisons plus fluides, des outils plus clairs et des partenariats plus solides — car la croissance doit être durable, et non épuisante.

Portons un toast à 2026 — qu’elle soit bienveillante, créative et discrètement réussie.

Merci de faire partie de ce voyage. Merci pour votre confiance, votre patience et vos idées. Que vous planifiiez de grands projets cette année ou que vous posiez simplement des fondations solides, je vous souhaite progrès, clarté et un peu de joie tout au long du chemin.

Chaleureusement,
David